Le marketing vert est le traitement que les entreprises accordent à l'environnement, l'incluant comme l'une de leurs propres valeurs, de sorte qu'il s'agit d'une marque plus appréciée du public et du marché sur lequel elle opère.
L'objectif est de montrer des produits qui respectent et se réconcilient mieux avec l'environnement. Le marketing vert découle de la préoccupation, des préoccupations et de la demande de certains mouvements concernant les conséquences du marketing sur l'environnement. Ainsi, certaines entreprises ont décidé de se ranger du côté des mouvements écologistes en cours.
Les entrepreneurs, en général, ont augmenté leur conscience écologique. Les premières actions sur ce sujet ont eu lieu dans la décennie des années 70. À cette époque, le marketing écologique a commencé, bien qu'officiellement les entrepreneurs aient commencé à prendre conscience à partir des années 80 et ont commencé à mettre en œuvre des stratégies de marketing écologique à la fin des années 80 et au début des années 90 intégrant le respect de l'environnement. dans leurs processus.
Fonctionnalités de marketing vert
Les principales fonctions du marketing vert pour l'entreprise sont :
- Favoriser le choix des consommateurs : Informer les consommateurs que les produits ou services de l'entreprise respectent et se réconcilient favorablement avec l'environnement écologique. L'environnement souffre en permanence de la pollution et le public en prend de plus en plus conscience. Pour cette raison, l'information qu'une entreprise exerce ce type de marketing est promue afin qu'elle soit le choix prioritaire des consommateurs en tant qu'apport de valeur inclus dans le produit.
- Réorienter le marketing mix de l'entreprise: Concilier les objectifs économiques avec les objectifs écologiques, de telle sorte qu'il n'y ait pas d'opposition entre les deux, mais plutôt qu'ils soient complémentaires et réalisables pour l'entreprise.
- Organisation commerciale : L'entreprise prend en charge toutes les stratégies qui seront mises en œuvre lors du lancement du produit ou du service sur le marché sans affecter l'environnement. Par exemple, des entreprises qui utilisent des machines en évitant qu'elles favorisent la pollution, des produits tels que des sacs recyclables, ou qui respectent les matériaux de construction dans le respect de l'environnement.
Effets du marketing vert dans les entreprises
Les principaux effets du marketing vert sont :
- Se conformer aux exigences légales en matière environnementale.
- Amélioration de l'image de marque sur le marché et auprès du grand public.
- Un meilleur contrôle de la génération d'agents polluants, dans le but de réduire l'impact négatif sur l'environnement.
- Plus facile de mener des actions environnementales telles que des concessions ou des permis.
- Satisfaire les demandes des consommateurs tout en respectant l'environnement écologique.