Lorsque nous parlons de types de marketing, nous nous référons aux différentes applications que nous pouvons donner au marketing.
Il existe de nombreuses classifications des types de marketing, nous allons donc essayer de définir les manières les plus importantes et les plus novatrices dont il est utilisé.
Dans ces applications, dans certains cas, il s'agit d'adapter les mêmes stratégies générales de marketing traditionnel aux autres types spécifiques de marketing. Dans d'autres cas, il est nécessaire de développer leurs propres stratégies pour chaque type d'application.
Le marketing traditionnel est ce que les entreprises utilisent pour promouvoir et commercialiser des biens et des services, cherchant à satisfaire un besoin du consommateur et à générer des bénéfices pour l'entreprise.
Principaux types de commercialisation
Les différents types de marketing qui existent sont nombreux, nous allons résumer les plus populaires :
- Marketing social: C'est lorsque nous appliquons le marketing pour communiquer et promouvoir une idée, en essayant d'obtenir un changement d'attitude chez les gens, pour obtenir un avantage pour la société. Par exemple, s'il y a une épidémie de rougeole, le marketing peut promouvoir l'idée d'éduquer les gens à vacciner leurs enfants.
Ce marketing s'applique à des institutions qui travaillent sans but lucratif, mais c'est toujours une relation d'échange de valeur. L'institution promeut l'idée et le public cible qui reçoit le message réagit en changeant d'attitude. Si cela se produit, le marketing atteint son objectif car il transforme l'environnement ou la qualité de vie de la société.
- Marketing vert : C'est ce qu'on appelle le marketing vert et représente une tendance marketing dans laquelle les entreprises répondent aux demandes des consommateurs qui sont prêts à sacrifier leur satisfaction dans l'utilisation d'un produit satisfaisant, si l'entreprise est respectueuse de l'environnement.
Par exemple, l'utilisation que fait McDonald's de ses emballages en carton ou simplement d'un papier pour livrer ses hamburgers, ces emballages protègent moins les conditions idéales de son produit. Auparavant ils utilisaient de la mousse plastique et cette matière préservait mieux les produits, mais elle était très polluante car difficile à dégrader. Les consommateurs sont contents car ils considèrent cette entreprise comme une entreprise engagée envers l'environnement.
- Neuromarketing: C'est ce type de marketing qui analyse la façon dont le cerveau du consommateur réagit pendant le processus d'achat, en se concentrant sur les processus d'attention, d'émotion et de mémoire. Par exemple, lorsque nous voyons une publicité pour Coca Cola au moment de Noël. D'abord, il capte notre attention avec une chanson, puis il éveille notre émotion lorsque la famille est réunie à une table et enfin ils nous montrent la bouteille de Coca Cola pour que les gens s'en souviennent à la fin de la publicité.
Les stimuli utilisés peuvent être auditifs, visuels et kinesthésiques. Les kinesthésiques sont utilisés lorsque nous voulons transmettre une sensation olfactive, gustative ou tactile, lorsqu'une tasse de café fumante vous est présentée dans une publicité, ils véhiculent l'arôme du café. Ils stimulent vos sens, dans ce cas l'odorat.
- Marketing de contenu : Il essaie de développer et de mener à bien une stratégie de communication qui permet de valoriser une marque, de la différencier de la concurrence et d'apporter des connaissances sur un sujet précis.
Le marketing de contenu est l'un des plus populaires et des plus utilisés.
- Le marketing numérique: Il est également connu sous le nom de marketing électronique ou marketing en ligne. Elle consiste à utiliser les médias numériques ou Internet pour que les entreprises ou les institutions puissent contacter leurs clients ou consommateurs.
En utilisant ces moyens, vous pouvez également effectuer les mêmes tâches que le marketing traditionnel. Par exemple, vendre des produits, effectuer des études de marché, générer de la publicité et promouvoir des produits.
Exemple avec emarketing ou marketing digital
Pour mieux le comprendre, pensons que l'Emarketing peut se combiner avec toutes les variables du marketing mix.
- Le produit: L'emarketing est plus adapté aux produits qui ont des caractéristiques homogènes pour les clients comme une montre, un téléphone ou un ordinateur. Il est impossible de fournir un service tel que des services dentaires de cette façon.
- Le prix: Il est généralement plus faible en utilisant des supports numériques, pour des économies de coûts puisque de cette manière un lieu physique n'est pas nécessaire pour afficher et distribuer le produit.
Et si cela change, c'est le mode de paiement car dans Emarketing, l'argent plastique comme les cartes de débit ou de crédit, ou l'argent électronique pour effectuer des virements d'un compte client vers le compte de l'entreprise, doit être utilisé comme moyen de paiement.
- La communication: Cette variable présente de nombreux avantages en Emarketing, car elle est très bon marché sur les supports numériques et permet également de personnaliser les messages; car avec les données des clients il est très facile d'adapter les messages à chaque utilisateur.
- La distribution: C'est l'avantage le plus important de ce type de marketing, car, bien que le client n'ait pas de contact avec le produit physique, il peut accéder à un grand nombre de propositions de produits. De plus, vous pouvez être en contact avec l'entreprise 365 jours par an, 24 heures sur 24.
L'emarketing peut être utilisé dans :
- B2C (Business to Consumer) de l'entreprise au consommateur
- B2B (Business to Business) entreprise à entreprise
- B2E (Business to Employees) de l'entreprise aux employés
- Modèle freemium
- Marketing entrant
- Marketing sortant, entre autres.
Pour terminer, nous devons préciser que nous pourrions continuer à parler de plus de types de marketing, mais nous considérons que les types précédents sont les plus importants et que beaucoup d'autres peuvent en être dérivés. Ce qui est vraiment important, c'est de s'adapter aux nouvelles formes de comportement que présentent les consommateurs dans leur processus d'achat et de choix des produits.
De plus, nous devons profiter des progrès et de l'évolution technologiques pour disposer de moyens plus nombreux et meilleurs pour nous rapprocher de notre marché cible.