Le concept de directives de gestion marketing fait référence aux directives prises en compte pour créer et planifier une stratégie marketing efficace.
Le marketing a beaucoup évolué pendant toutes ces années. Bien qu'avant que les actions ne soient dirigées vers le monde hors ligne, le boom des nouvelles technologies et d'Internet a encore élargi les possibilités.
Il existe différentes orientations guidées par la direction marketing d'une entreprise. Mais même au sein de ces catégories, il y a eu une évolution au fil des ans. Une évolution motivée par l'explosion de tout le secteur numérique et la forte concurrence entre les entreprises qui ciblent le même secteur avec des produits similaires.
Types d'orientations en leadership marketing
Les lignes directrices suivantes de la gestion du marketing se démarquent :
- Orientation de la direction vers le produit :Dans ce cas, ce qui est recherché en priorité est d'améliorer le système de production. Cela se produit lorsqu'une entreprise domine le marché et que la concurrence ne lui pose pas de problèmes ou ne l'éclipse pas. Par conséquent, dans ce cas, l'objectif est de toujours améliorer le produit pour être mieux positionné.
- Orientation de la direction vers le marché : Ici, l'essentiel est d'étudier le marché et de savoir ce qu'il demande. Connaître les goûts du client idéal pour créer les produits et la stratégie associée pour conquérir ce type de public.
- Orientation de la direction vers les ventes :Lorsqu'il y a une grande concurrence et qu'il y a une guerre des prix, il est courant d'établir des stratégies liées à cette question. La baisse de prix, les soldes, les remises sont des options qui sont envisagées au sein de cette option pour pouvoir rivaliser sur un marché où de nombreuses entreprises veulent prendre le contrôle de l'audience.
- Orientation de la direction vers la production :Dans ce cas, la demande est d'acquérir des produits immédiats, non pas tant pour fournir de la qualité mais de l'immédiateté. Cela signifie produire beaucoup plus et à faible coût, car les produits auront des coûts inférieurs sur le marché.
- Orientation managériale vers le secteur numérique :L'orientation est totalement orientée vers le business digital. Il s'agit de profiter de tout ce qu'offre un produit sur Internet. Ce sont des entreprises qui veulent avoir une boutique en ligne, des blogs pour en vivre, des pages monétisées et aussi n'utiliser que des actions digitales pour se positionner face à leurs concurrents.
Ce sont quelques-unes des options qui prédominent, mais l'évolution numérique, la concurrence actuelle et l'évolution des marchés sont des facteurs déterminants pour qu'ils varient à tout moment et que d'autres apparaissent.
