La théorie du consommateur est la perspective microéconomique visant à connaître le comportement des consommateurs dans leur décision de satisfaire leurs préférences et leurs besoins.
Le consommateur est un agent économique qui demande et apprécie des biens et services économiques, satisfaisant ses besoins. En économie, on sait qu'il existe une série de facteurs qui déterminent la demande pour ces biens et services.
Les individus doivent décider de leur consommation de biens et de services. Désormais, cette décision de consommation est assortie d'un prix et d'une contrainte budgétaire. La théorie du consommateur cherche à savoir comment les consommateurs préfèrent répartir leurs revenus entre un ensemble de biens et de services, en obtenant la plus grande satisfaction possible.
Ainsi, la théorie du consommateur englobe l'interaction des préférences des consommateurs, des combinaisons préférentielles de biens qui rapportent une satisfaction égale et tous les biens possibles qui peuvent être épuisés avec un revenu donné.
Préférences des consommateurs
Dans la théorie du consommateur, on suppose que les préférences de l'individu conservent les éléments suivants :
- Que les biens que le consommateur peut acheter sont comparables les uns aux autres.
- Que les préférences du consommateur sont transitives, de telle sorte que s'il préfère A au lieu de B et B au lieu de C, alors il préfère sûrement A au lieu de B.
- Tout bien n'est comparable qu'à lui-même.
- Utilité marginale décroissante.
Selon cette théorie, les gens en tant qu'agent de consommation établissent un ordre dans les biens à choisir pour leur consommation, ce qui marque leur préférence.
Cet ordre est le suivant : Disons que Robin préfère la bonne noix de coco au bon poisson. Alors, sûrement quand il pourra choisir, Robin préférera la noix de coco au poisson.
Combinaisons de marchandises
Chaque ensemble de biens procure au consommateur un certain niveau de satisfaction ou d'utilité. Ce niveau de satisfaction généré par chaque combinaison est indépendant du niveau de revenu.
Les combinaisons d'une paire de biens, que nous pouvons appeler A et B, qui génèrent le degré d'utilité sont appelées courbes d'indifférence. Dans le graphique ci-dessus, A sont des crayons et B sont des stylos.
Contrainte budgétaire
En effet, les consommateurs ont des contraintes budgétaires auxquelles ils ne peuvent se soustraire. Sa restriction est un ensemble de combinaisons possibles de tous les biens qu'un individu peut acquérir en dépensant pratiquement tous ses revenus.
La théorie du consommateur révèle que l'individu choisira l'ensemble de biens qui lui procure le maximum de satisfaction.
La décision du consommateur
La théorie révèle que le consommateur face à un conglomérat de biens, dépensera son revenu en maximisant son utilité. C'est-à-dire que vous allez choisir d'essayer de rapporter le plus haut degré de satisfaction que vous pouvez atteindre.
Solde consommateur