Un marché fragmenté est un marché où de nombreuses petites et moyennes entreprises se font concurrence dans le même secteur commercial ou industriel.
Ainsi, comme il existe de nombreuses entreprises dans la compétition, on peut considérer qu'aucune d'entre elles n'a de participation significative sur le marché, de sorte qu'aucune d'entre elles n'a le pouvoir de fixer le prix du produit.
Par conséquent, leur part de marché est très similaire par rapport au grand nombre d'entreprises concurrentes sur le marché. Par conséquent, s'ils veulent faire du profit ou du profit, leur approche n'est pas de vendre en gros volumes et d'obtenir une part de marché représentative.
En d'autres termes, une entreprise qui est en concurrence sur un marché fragmenté doit s'efforcer de différencier ses produits et services, car ses stratégies de prix ou sa part de marché n'affectent pas la position que les autres entreprises concurrentes occupent dans le secteur du marché. .
Segmentation du marchéDifférence entre marché segmenté et marché fragmenté
Donc, il est très important d'être clair que quand on parle d'un marché segmenté et fragmenté, on ne parle pas du même sujet.
1. Marché segmenté
Compte tenu de cela, le terme marché segmenté est principalement orienté vers les consommateurs ou les clients au sein d'un marché, indiquant qu'il existe de nombreux groupes de consommateurs qui présentent de nombreuses différences lorsqu'ils souhaitent satisfaire un besoin.
Ensuite, pour cette raison, la segmentation peut être effectuée selon des caractéristiques démographiques, psychosociales et économiques comme éléments importants pour pouvoir diviser les différents consommateurs qui cherchent à satisfaire leurs besoins de manière très spécifique.
2. Marché fragmenté
Bien sûr, lorsque nous parlons d'un marché fragmenté, l'accent est mis sur la production et la commercialisation de produits, c'est pourquoi nous disons qu'un marché fragmenté est un marché où se trouvent de nombreuses entreprises concurrentes qui offrent des biens et services similaires.
Étant donné que, dans un marché fragmenté, il est plus difficile d'obtenir une position et une participation importantes dans l'environnement concurrentiel, car presque toutes les entreprises fonctionnent et fonctionnent de manière similaire dans leurs stratégies de production et de commercialisation.
Facteurs qui permettent un marché plus fragmenté
Par conséquent, les facteurs qui peuvent être considérés comme favorisant pour qu'un marché fragmenté puisse être généré sont les suivants :
1. Peu ou pas de barrières à l'entrée
Depuis l'absence de barrières ou l'existence de quelques barrières à l'entrée dans certains secteurs du commerce ou de l'industrie, permet à toute entreprise d'entrer dans le domaine concurrentiel, ce qui rend les marchés très fragmentés.
2. Pas besoin d'investissements en capital élevés
De plus, ces secteurs d'activité n'ont pas besoin d'investissements en capital élevés, ce qui permet à toute petite ou moyenne entreprise d'être compétitive, de la même manière qu'ils n'ont pas besoin d'utiliser des économies d'échelle pour être compétitifs.
3. Coûts de transport élevés
En revanche, si les coûts de transport sont élevés, la production se limite à approvisionner les zones de marché proches des usines de production, le marché devient donc plus fragmenté.
4. Peu de pouvoir de négociation
Ainsi, comme ce sont des entreprises avec un faible volume de production, leur capacité de négociation est très limitée, de même que les consommateurs et les clients peuvent facilement basculer entre les entreprises qui leur fournissent les biens et services dont ils ont besoin.
Par conséquent, le faible pouvoir de négociation rend les marchés plus fragmentés à la fois au niveau de l'économie locale, de l'économie nationale, de l'économie régionale et de l'économie internationale.
5. Législation très spécifique pour chaque secteur
Dans le même temps, lorsque la législation est très détaillée et spécifique à chaque secteur de marché, elle provoque une plus grande division de l'industrie, des activités économiques et du marché en général.
6. Une législation qui favorise la concurrence
En revanche, si la législation favorise la concurrence, elle empêche l'émergence de monopoles et de marchés très concentrés, permettant à un plus grand nombre d'entreprises concurrentes d'entrer sur le marché.
Plus il y a de concurrents dans une partie du marché, plus les consommateurs et les clients en retirent des avantages importants sur chacun des marchés particuliers.
7. Lignes de production différenciées
Enfin, il y a certains produits qui doivent être créés en fonction des exigences des clients, ce qui nécessite une relation étroite entre producteurs et clients, cette situation favorise grandement les petites entreprises qui produisent en petites quantités adaptées aux demandes des clients. .
Exemples de marchés fragmentés
Comme nous l'avons vu, le marché fragmenté comprend un grand nombre de concurrents, pour illustrer les marchés fragmentés, nous pouvons citer, parmi certains importants :
- Restaurants.
- Instituts de beauté.
- Ateliers de service automobile.
Il s'avère que, dans ces exemples, nous pouvons voir que dans chaque cas, il s'agit d'un type de marché fragmenté car les entreprises qui se consacrent à offrir ces services n'ont pas besoin de niveaux d'investissement élevés pour rivaliser, elles peuvent produire avec de faibles volumes et si elles sont orientées vers les besoins elles peuvent être des entreprises rentables, même si elles sont petites.
Enfin, on peut conclure qu'en général dans ce type de marchés fragmentés, les entreprises réussissent en se concentrant davantage sur la différenciation du produit ou du service qu'elles proposent au marché; cela, en essayant d'augmenter sa part de marché, ainsi que de chercher à obtenir le leadership à bas prix ou en termes de prix.
Part de marché
