L'isotype est la représentation, le symbole graphique d'une certaine marque et, lorsqu'il est vu, il lui est directement lié.
L'isotype est un symbole largement utilisé parmi les marques. Ce sont des représentations à caractère graphique et qui permettent aux utilisateurs d'associer ce symbole à la marque. Ils n'incluent pas de phrases, mais c'est une image.
Nike, Apple et d'innombrables autres marques l'utilisent dans leurs produits, et les gens les associent à eux. Quiconque voit l'isotype sans avoir à lire la marque dont il s'agit sait déjà ce que c'est.
Les isotypes sont reconnaissables sans qu'il soit nécessaire d'inclure du texte.
Les isotypes ont leur origine en 1924 et ont été créés par le philosophe et éducateur Otto Neurath et l'illustrateur Gerd Arntz. En conséquence, ils ont commencé à être utilisés et leur conception originale était de pouvoir communiquer quelque chose par le biais de la symbologie.
Comment créer un isotype efficace
Il est important qu'il y ait une association entre le symbole et les utilisateurs qui existent sur le marché. Les étapes les plus importantes à prendre en compte pour cela sont les suivantes :
- Simplicité: Un isotype doit être facilement reconnaissable, sans trop de couleurs, ni excessivement strident, mais quelque chose de simple et facilement assimilable.
- Adaptable: Vous devez penser qu'il sera utilisé sur différents supports, tels qu'un site Web, des cartes de visite, des t-shirts, entre autres, il doit donc être créé dans cet esprit et qui permet une qualité optimale dans n'importe quelle taille et support.
- Représentation: Un isotype doit être cohérent avec la marque, transmettre ces valeurs qu'ils ont. Un symbole qui vous concerne de manière naturelle et avec un sens. Cela n'a pas de sens d'inclure des représentations graphiques loin de l'objectif et des caractéristiques d'une marque car elles créeraient un certain rejet chez les utilisateurs.
- Des questions: Pour y parvenir, il est nécessaire d'évaluer les objectifs à atteindre avec cet isotype, et d'établir une série de questions fondamentales pour orienter et développer une représentation adéquate. Quels objectifs ai-je ? Quel est le nom de l'entreprise ? A quels utilisateurs je m'adresse ? Quelles couleurs peuvent être mises en valeur ? Quelles formes géométriques sont les plus adaptées ? Qu'est-ce qui est destiné à capturer avec cette image?
Il est important de transmettre tout ce que l'entreprise a compressé en un seul symbole, il sera donc nécessaire d'évaluer tous les aspects internes et externes. De plus, l'utilisation de techniques telles que le brainstorming, les dessins, les conceptions ou les tests préliminaires sera très utile pour trouver l'isotype final.
Une autre chose importante à faire une fois que vous avez le design final, ou quelques options finales, est de les tester entre différents publics. De cette façon, des opinions et des sentiments utiles peuvent être obtenus pour établir quel sera l'isotype définitif d'une entreprise.
Exemple d'isologo
Voici un exemple d'isologo, celui d'Economy-Wiki.com :
