Le brander est un professionnel qui se consacre à la gestion des marques dans le but de leur donner du sens pour améliorer le positionnement et la compétitivité de l'entreprise.
Un professionnel de l'image de marque est généralement une personne très créative qui voit les marques sous un angle différent. Ce qu'il vise à démontrer, c'est le pouvoir qu'une idée peut avoir pour façonner des produits, des services, des entreprises et des marchés dans le monde dans lequel nous vivons.
Caractéristiques d'une marque
Les marques ont généralement une série de caractéristiques qui les distinguent pour faire une bonne image de marque de la marque. Certaines des qualités pour effectuer un travail efficace sont les suivantes :
- Haut niveau culturel: Maîtrise des langues, de la philosophie, de l'anthropologie, de la sociologie, de la psychologie et de la technologie, plus un sens aigu des affaires et un sens aigu de l'esthétique. Les marques fortes sont celles qui favorisent la rentabilité des entreprises, créent des liens humains et se développent à l'international, il est donc important de connaître les détails de toute culture.
- La créativité: Là où d'autres ne voient que des objets, le brander doit voir des idées. Il est important que vous sachiez façonner des idées pour traverser les frontières et créer une connexion permanente du produit avec le public qui soit facilement reconnaissable.
- Capacité d'analyse : Vous devez trouver des scénarios et des options sur lesquels travailler pour concrétiser votre idée.
- Soyez très curieux : Il doit toujours surveiller l'environnement et voir ce qui se passe autour de lui. Tout cela peut être l'inspiration et la référence pour votre travail.
- Compétences communicatives : Il faut savoir communiquer. Il doit être exprimé clairement et véhiculer la confiance envers la marque.
- Intelligence émotionnelle:Vous devez être capable de faire preuve d'empathie avec les autres pour vous connecter émotionnellement avec le public.
- Formation associée :Certaines des études recommandées pour cette profession sont la communication, la publicité, le marketing, le journalisme, la psychologie, l'administration des affaires et la gestion, entre autres.
L'un des plus éminents experts en branding, Wally Olins, a déclaré que « la marque est une manifestation profonde de la condition humaine. Il s'agit d'appartenir à une tribu, une religion, une famille. L'image de marque a cette fonction, à la fois pour les personnes qui font partie du même groupe, et aussi pour les personnes qui n'appartiennent pas à ces groupes ».
Quelques exemples sur le travail d'un brander
Voici quelques exemples du travail d'un brander :
1. Guggenheim : Inspirer la renaissance de Bilbao.
2. IBM : Créer une planète plus intelligente.
3. Pixar : apporter de l'émotion à la technologie.
