Le coût pour mille impressions (CPM) est le coût publicitaire de l'affichage de la même annonce 1 000 fois. Indique la valeur attribuée à chaque 1 000 impressions de la même bannière.
Par exemple, si on donne une valeur de 5 euros au CPM d'une annonce et que 30 000 impressions sont produites, le coût par impression passera à 150 euros, résultat de la multiplication de 5 par 30.
Le CPM est utilisé pour augmenter la notoriété de la marque, et l'image de marque est travaillée. L'objectif principal est généralement d'augmenter la notoriété de la marque et d'améliorer son positionnement par rapport à la concurrence.
Pour d'autres types d'objectifs, le CPM n'est pas le plus recommandé car il peut être un investissement trop élevé sans résultats clairs.
Avantages du CPM
Les avantages les plus marquants sont les suivants :
- Dans le cas de la publicité numérique, vous pouvez connaître exactement le nombre d'utilisateurs qui voient l'annonce.
- C'est un système très fiable pour travailler sur l'image de marque de la marque.
Inconvénients du CPM
Il a quelques inconvénients à l'utiliser:
- Dans la publicité traditionnelle, la mesure n'est généralement pas aussi précise car elle repose sur des systèmes de mesure d'audience basés sur des moyennes d'audience ou des extrapolations analytiques.
- Il est plus fiable dans l'utilisation de la publicité numérique.
Le CPM est le modèle de coût le plus similaire à la publicité traditionnelle. Que ce soit à la télévision, à la radio ou dans la presse, le plus normal est que le coût des campagnes dépend du nombre de personnes qui les regardent. Pour cette raison, ce modèle devient un outil fiable dans le secteur numérique.
Ce modèle de coût est souvent utilisé avec les annonces display, bien que vous puissiez également lancer des campagnes Google Adwords axées sur le CPM et non sur le CPC plus courant (coût par clic, revenus publicitaires).
Formule pour calculer le CPM
Le CPM (coût pour mille impressions) est obtenu en divisant le coût par les impressions et en le multipliant par 1 000, ou encore en multipliant le CTR par le CPC par 1 000. Voici la formule de calcul du CPM qui est couramment utilisée :
| CPM = CTR x CPC x 1 000 impressions | |||||
