L'argent rose est le pouvoir d'achat de la communauté LGBTIQ+ (lesbienne, gay, bisexuelle, trans, intersexe, queer, et plus).
C'est-à-dire que lorsque nous parlons d'argent rose, nous faisons référence au pouvoir d'achat des personnes qui font partie de ce qu'on appelle la diversité sexuelle. Cela inclut à la fois l'orientation sexuelle et l'identité de genre.
La plus grande acceptation sociale du mouvement LGBT a fait de l'argent rose un créneau de marché très intéressant pour les entreprises. C'est pourquoi divers produits et services destinés à ce public ont vu le jour.
L'argent rose doit être distingué du capitalisme rose. Ce concept fait référence à l'incorporation du mouvement LGBT dans la dynamique capitaliste, et c'est un terme utilisé de manière critique car il implique la commercialisation de cette communauté et de son discours.
Avantages de l'argent rose
Parmi les avantages de l'argent rose figurent :
- Les entreprises incluent la communauté LGBTIQ+ dans leur stratégie marketing. De cette façon, la question est rendue visible, par exemple, en intégrant les couples de même sexe dans sa publicité.
- L'augmentation du pouvoir d'achat des personnes LGBT a permis de créer de nouvelles niches de marché avec des produits ou services spécialisés pour elles. Il peut s'agir, par exemple, de forfaits touristiques qui offrent un environnement sûr, pour éviter les problèmes de discrimination envers le(s) voyageur(s).
- L'argent rose fait que de plus en plus d'entreprises soutiennent les revendications politiques et sociales de la communauté LGBT.
Inconvénients de l'argent rose
À l'autre extrémité du spectre, il y a aussi des inconvénients à l'argent rose :
- La principale critique de l'argent rose est qu'il marchandise le mouvement LGBT. Ainsi, les entreprises peuvent profiter, par exemple, des célébrations du mois des fiertés pour faire la publicité du produit ou du service qu'elles proposent.
- En conséquence de ce qui précède, certains événements, tels que la marche des fiertés LGBT, sont déformés, ce qui en fait davantage un événement commercial. Cependant, la raison de ce défilé est la revendication de droits.
- Dans une certaine mesure, l'argent rose est concentré uniquement dans une partie de la communauté LGBT qui est ancrée dans la société.
