La publicité informative est la modalité publicitaire visant à faire connaître des données ou des faits pertinents ou jugés nécessaires. Ces informations sont clairement détaillées et dans la plupart des cas, elles sont vérifiables et mesurables.
Dans le monde du marketing, l'utilisation de la publicité informationnelle est souvent liée au besoin de faire connaître l'apparition d'un nouveau produit ou une mise à jour ou une innovation d'un produit existant.
Il est courant dans le monde de la communication de considérer cette catégorie comme une information de service. En ce sens, il est courant que ce type de publicité soit également connu sous le nom de publicité diffusive.
Principales caractéristiques de la publicité informationnelle
Les campagnes publicitaires de cette modalité partagent une série de caractéristiques :
- Ils cherchent à attirer de nouveaux consommateurs par la présentation et la description du produit.
- Cette description est généralement exhaustive lorsqu'elle présente les avantages du produit et justifie sa consommation.
- Lorsque vous travaillez avec de nouveaux produits, leurs avantages sont relevés par rapport aux concurrents déjà présents sur le marché.
- Il est aidé par des outils de marketing flashy pour attirer rapidement le public.
Principaux domaines où la publicité informative est présentée
Fournir des informations claires et précises sur un produit est utile dans des domaines ou des secteurs où ceux-ci présentent une certaine complexité pour le grand public. Par exemple, les secteurs pharmaceutique, chimique, médical ou technologique.
Il est important que dans ce type de produits, les informations proposées dans les campagnes, les étiquettes, les emballages et autres outils publicitaires soient véridiques et vérifiables, car il existe une réglementation stricte et spécifique qui garantit la protection des droits des consommateurs.
En ce sens, ce concept s'oppose par définition à celui de publicité persuasive.
Publicité d'information au-delà de l'objectif commercial
Non seulement les entreprises ou les marques qui cherchent à entrer ou à se consolider sur un certain marché sont aidées par l'utilisation de la publicité informative. De nombreux organismes à but non lucratif, organismes publics ou institutions utilisent leurs outils pour présenter leurs activités au public.