Le planogramme est un outil important dans le domaine du marketing. Sa fonction principale est de produire des représentations graphiques des distributions de produits dans certaines installations commerciales.
Ce graphisme permet aux entreprises de concevoir leurs expositions de biens à vendre afin de donner à ces distributions une plus grande attractivité du point de vue du public potentiel et, ainsi, d'augmenter leur impact en termes d'arrivée des messages.
Simultanément, ce type d'actions commerciales et publicitaires a pour finalité l'augmentation finale du niveau des ventes et des bénéfices des entreprises qui les lancent.
La préparation d'un planogramme peut s'appliquer à de grandes surfaces, des lignes d'étagères plus ou moins grandes, des exposants et d'autres surfaces pouvant être utilisées dans les entreprises dans le cadre de campagnes publicitaires graphiques, de conception de produits ou dans l'activité quotidienne de l'entreprise.
Au sein des études marketing, la création de planogrammes s'est imposée comme un outil important lors du lancement d'un bon marketing mix, notamment dans les stratégies marketing axées sur des secteurs tels que le commercial, l'alimentaire, etc.
D'autre part, l'avancée rapide ces dernières années des logiciels et programmes de conception appliqués aux entreprises a favorisé la prolifération de programmes spécifiques à cette tâche, facilitant leur utilisation et leur amélioration par les entreprises.
Conception d'un planogramme
Un bon planogramme marketing ne doit pas seulement montrer les aspects physiques et visuels de la surface sur laquelle il est appliqué. Il est également nécessaire de refléter des données importantes telles que le nombre d'actifs qu'il contient, en détail, ainsi que des descriptions complètes de leur distribution, de leurs mesures exactes et de leur emplacement.
Avec l'évolution précitée des outils technologiques, il a été possible d'accéder à de nouvelles possibilités, notamment vers images 3D qui facilitent la conception complexe et plus élaborée des affichages et des surfaces.
Caractéristiques d'un planogramme
Parmi les caractéristiques d'un planogramme figurent :
- Leur conception répond souvent au besoin de regrouper les objets exposés selon leur marque, nature, date de lancement ou priorité de sortie pour l'entreprise.
- Il doit permettre à l'établissement de gérer efficacement son espace, en tenant compte de son image corporative et du design de son mobilier. Dans le même temps, son application devrait être un avantage pour les clients, afin que leur expérience de consommation ou d'achat du bien ou du service particulier soit améliorée.
- Il doit être gérable de manière simple, en adaptant son utilisation aux changements et renouvellements fréquents de la gamme de produits.
- C'est particulièrement important lorsqu'il s'agit de fournir des informations à l'entreprise concernant l'état des stocks de ses produits et leur accès facile.
