Le positionnement numérique est le processus par lequel, grâce à des techniques et des stratégies, une marque se situe dans l'environnement Internet.
La clé n'est pas d'avoir un site web, mais de faire en sorte que les utilisateurs le trouvent, et une fois là-bas, trouvent ce qu'ils recherchent. Pour cette raison, le positionnement numérique est absolument nécessaire pour toute page Web, afin qu'il soit plus facile à trouver que la concurrence.
Types de positionnement numérique
Il existe 2 types de positionnement digital, organique (SEO) et payant (SEM) :
- Référencement: Pour parvenir à un bon positionnement organique, il est nécessaire de bien faire ses devoirs. Avoir un site Web avec un contenu approprié, optimisé et mis à jour. Mieux ces tâches sont effectuées, plus le web aura de visibilité, puisqu'il apparaîtra dans une meilleure position dans les moteurs de recherche pour la qualité.
- SEM: Pour réaliser un positionnement SEM une mise de fonds est nécessaire. Dans les moteurs de recherche, nous voyons généralement ce type de positionnement dans les 2 ou 3 premières positions, parfois mis en évidence avec une couleur différente, et parfois en surbrillance le mot publicité. Par exemple, Google apporte constamment des changements, expérimente pour trouver ce qui fonctionne le mieux et pour repérer les nouvelles tendances.
Selon le type de produit ou de service, les utilisateurs cliquent également sur les publicités, bien qu'elles présentent généralement ce que l'on appelle l'aveuglement des bannières. Cela consiste à ignorer automatiquement toute publicité, et c'est parce que le cerveau s'est déjà habitué à ne pas y prêter attention car il n'a pas trouvé à plusieurs reprises ce qu'il cherchait.
Exemple de positionnement numérique
Pour comprendre en quoi consiste le positionnement numérique, la meilleure option est de réfléchir à la façon dont nous utilisons Google.
Imaginons que nous voulions acheter une voiture d'occasion, nous allons donc entrer dans le moteur de recherche, et nous écrirons : voiture + seconde main + province. Les options seront infinies, l'écran affiche des pages et des pages pleines de voitures, mais le comportement le plus courant est de ne consulter que la première page, surtout les 3 premiers résultats.
Les résultats SEM seront toujours les annonces, les entreprises intéressées à occuper ces espaces ont enchéri pour les mots-clés acheter + voiture + lieu spécifique, dans ce cas, et celle qui a le mieux rempli les éléments Google a pris la première place.
Les résultats SEO seront toujours des pages web qui occupent la place qu'elles occupent en fonction de leur qualité.
