Marketing process - Qu'est-ce que c'est, définition et concept
Le processus de commercialisation est l'action par laquelle une opportunité commerciale est recherchée sur le marché, elle est analysée, un segment est choisi et une série de stratégies sont établies pour les mettre en œuvre.
Ce processus est la base de chaque début lors du démarrage du développement d'une entreprise. Lorsqu'il s'agit de réaliser le démarrage d'une entreprise, ce processus est essentiel pour trouver le type de marché à cibler, établir une analyse détaillée pour savoir si le produit ou l'idée serait accepté et, sur cette base, créer série d'actions pour atteindre ce marché avec des garanties de succès.
Étapes à suivre dans le processus commercial
Voici la procédure à suivre pour développer un processus commercial réussi :
Rechercher des opportunités de marché
Premièrement, il est important de rechercher les besoins et les problèmes existants afin de créer une entreprise rentable à l'avenir. La recherche, l'analyse et les opportunités sont l'objectif de travailler dans cette première étape. Pour ce faire, il sera très utile de connaître quelques concepts statistiques. Analysez les données, observez les tendances et vérifiez ce que la société exige.
Segmenter le marché à cibler
Les caractéristiques du produit à introduire doivent être prises en compte et sur cette base, commencer à segmenter le marché vers lequel la marque s'adresse. Les critères à prendre en compte peuvent être : la classe économique, le niveau d'instruction, l'âge, le sexe….
Après avoir analysé toutes ces données et déterminé lesquelles sont les plus viables, il est important de cibler un segment spécifique. Cibler un segment est la chose la plus raisonnable à faire lorsque vous souhaitez introduire un produit sur le marché et que vous devez faire un investissement économique pour le faire.
Analyse détaillée du marché
Cette étape est indispensable car vous devez manipuler une grande quantité de données qui serviront par la suite à créer les actions stratégiques à mettre en œuvre.
Analyser la concurrence, les consommateurs, établir les forces de l'entreprise elle-même, les faiblesses et les ressources sont des éléments nécessaires à prendre en compte.
Une fois les résultats de ce processus connus, l'étape suivante consiste à déterminer les stratégies nécessaires.
Création de stratégie
Après les étapes précédentes, c'est au tour d'établir les stratégies qui serviront à introduire le produit sur le marché. Pour cela, vous devez prendre en compte l'investissement qui va être nécessaire pour cela.
La réalisation de campagnes publicitaires pour faire connaître le produit en est un exemple.
Mise en œuvre de la stratégie
Une fois le plan d'action de ces stratégies conçu, il est temps de les mettre en œuvre à travers une feuille de route. Les responsables de leur exécution, les tâches à accomplir, le temps imparti pour les réaliser, ainsi que le budget alloué doivent être désignés. Enfin, une fois qu'elles sont réalisées, mesurez les résultats générés par cette mise en œuvre.
