Le terme anglais pinkwashing (pink wash) fait référence, dans le contexte des droits LGTB (lois qui affectent les personnes lesbiennes, gays, bisexuelles et transgenres) aux actions stratégiques qui sont menées pour exprimer et enregistrer quels pays, institutions, communautés soutiennent ce particulier cause.
Ce concept met en avant tous ceux qui, à travers certaines actions, soutiennent les droits des LGTB. Grâce à cela, ils sont perçus comme des pays, des entités ou des personnes modernes avec une grande profondeur de tolérance.
C'est un problème qui inquiète et se produit assez fréquemment dans la société d'aujourd'hui, donc faire des évaluations positives envers ce secteur particulier est un point important et remarquable en faveur de ceux qui le font.
Origine du terme pinkwashing
Le terme a été nommé par l'Action contre le cancer du sein, pour exposer et désigner ceux qui soutenaient apparemment les femmes atteintes d'un cancer du sein, mais qui voulaient vraiment obtenir de la publicité en participant à des événements qui soutenaient cette cause.
Telles étaient les origines jusqu'à nos jours se référant au sens mentionné.
Exemple présenté de lavage rose
L'État d'Israël en est un exemple frappant. Au cours du mois de juin, mois de la fierté gaie, l'image de deux soldats se tenant la main a été publiée sur le compte Facebook officiel de Tsahal (Force de défense israélienne) avec un message explicatif commentant que tous les soldats étaient traités de la même manière, sans concessions ni rejet pour leur inclination sexuelle.
Cette image a fait le tour du monde. Il faut garder à l'esprit qu'Israël a été condamné pour des violations des droits de l'homme contre le peuple palestinien. Opter pour cette stratégie de publication avait pour but de mettre Israël au premier plan comme garant des droits de l'homme, et d'obvier aux actes commis qui visaient à se brouiller avec ce lavage d'image.
Cet exemple est un exemple de plus de la façon dont certains pays et institutions peuvent utiliser certaines stratégies pour essayer d'améliorer leur réputation et leur image dans le monde en soutenant des organisations comme celles-ci. Un sujet d'une grande importance dans la société, c'est pourquoi il suscite tant d'attention dans le monde entier.