Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur qui permet d'évaluer la rentabilité d'un investissement en fonction du capital alloué et du profit obtenu.
Le retour sur investissement est alors un outil pour analyser si un projet ou une entreprise rapporte un bénéfice.
Formule de retour sur investissement
Pour calculer le ROI, on place au numérateur le profit (réalisé ou attendu), tandis qu'au dénominateur on place l'investissement.
L'avantage peut provenir des données du résultat net dans le compte de résultat, dans le cas où nous analysons une entreprise. Cependant, on peut aussi le calculer en soustrayant le revenu (d'un projet ou d'une entreprise) moins l'investissement réalisé.
Concernant l'interprétation du résultat, si l'indicateur est inférieur à 0, l'investissement n'est pas rentable. En revanche, s'il est supérieur à 0, cela signifie qu'un profit est déclaré.
Avantages et inconvénients du retour sur investissement
Il est à noter que cet outil a l'avantage d'être simple à calculer. Ainsi, il peut être utilisé pour analyser les investissements sur le marché financier, la vente de biens immobiliers, l'expansion de l'entreprise avec une nouvelle gamme de produits, entre autres, en écartant immédiatement les options dont le ratio est négatif.
Cependant, le retour sur investissement a la limitation ou l'inconvénient que, lors de la comparaison de deux ou plusieurs alternatives d'investissement, certains aspects qui peuvent être importants peuvent être négligés.
Par exemple, imaginons qu'un investisseur compare deux opérations qu'il a réalisées. L'un est l'achat d'actions de la société AZ qui les revend au bout de six mois. D'autre part, il a racheté les actions de la société MY, conservant ces titres pendant cinq ans. Les deux investissements ont des termes différents et cet aspect n'est pas pris en compte par le retour sur investissement. Dans ce cas, il serait plus précis de comparer la valeur actuelle des deux investissements.
Exemple de retour sur investissement
Supposons qu'une entreprise envisage d'investir 6 000 euros dans une campagne de marketing numérique qui génère (uniquement grâce au canal en ligne) un revenu de 8 000 euros. Tout d'abord, nous allons calculer le profit:
8 000-6 000 = 2 000 euros
Ensuite, nous diviserons le bénéfice par l'investissement initial :
ROI = 2 000 / 6 000 = 0,3333 = 33,3 %
Compte tenu de ce qui précède, nous pouvons en déduire que le projet est rentable.
