Le besoin, dans le domaine du marketing, est toute cette aspiration du consommateur en termes de biens ou de services. C'est-à-dire que ce sont ces points à satisfaire par les entreprises en proposant leurs produits sur le marché.
Les propres mécanismes du marketing se concentrent sur l'analyse des besoins des consommateurs afin que le transfert de leurs messages à des individus ou à des groupes de personnes qui demandent différentes choses spéciales sur le marché devienne possible et plus accessible.
Le besoin est, pour cette raison, l'axe principal du développement des études marketing, car la première étape lors de la préparation de tout type de campagne est de savoir quels besoins les entreprises doivent satisfaire chez leurs clients potentiels. Ceci, après les avoir localisés sur le marché et évalué leurs goûts ou préférences.
Les entreprises concentrent la création de leurs messages publicitaires pour répondre aux besoins des segments de marché dans lesquels elles travaillent le plus souvent. Bien que vous puissiez également créer de nouveaux produits qui attirent d'autres clients ayant des besoins différents, développer votre entreprise.
Types de besoins marketing
Les types de besoins en marketing sont les suivants :
- Objectifs: Ce sont ceux qui sont communs à tous et incluent la consommation de produits alimentaires de base, l'hygiène ou encore le besoin d'approvisionnement énergétique pour la vie quotidienne.
- Subjectif: Plus influencé par les goûts personnels, les modes et les tendances. Dans ce domaine, nous trouverions des produits tels que des vêtements, des articles de luxe, des cosmétiques et autres.
En ce sens, les entreprises identifient souvent l'émergence de besoins avec la possibilité de création d'entreprises et de nouvelles niches de marché.
Il existe de nombreuses études économiques sur le besoin, parmi lesquelles se distingue le concept de Pyramide de Maslow, qui hiérarchise les besoins de l'être humain à travers une pyramide.
Exemples de besoins du marché
Un exemple intéressant de la façon dont les entreprises identifient et cherchent à satisfaire les besoins est la création de systèmes de musique portables. Les entreprises du secteur ont découvert qu'il y avait une opportunité de marché chez les personnes qui faisaient de l'exercice physique et voulaient le faire en écoutant de la musique, ce qui a conduit à l'invention du marcheur, par exemple.
Un autre exemple est l'adaptation des nouvelles technologies de communication et le développement de la téléphonie mobile liés au marché automobile. A l'heure actuelle, chaque marque propose des voitures avec une intégration quasi totale du mobile dans leur système pour satisfaire les besoins des conducteurs qui souhaitent étendre leur expérience utilisateur au volant (mains libres, bluetooth, systèmes de navigation, etc.)
