La rédaction ou la création de contenu est une technique d'écriture persuasive dédiée au lecteur effectuant une certaine action.
Nous pouvons le trouver n'importe où : notre vie quotidienne, dans la publicité, les spots radio, dans la politique, les e-mails, entre autres. Bien que le meilleur exemple de rédaction soit les enfants. Parce que? Ils donnent toujours des raisons de ne pas vouloir faire quelque chose, et de manière très justifiée, c'est à ce moment-là qu'il faut avoir assez de compétences pour les persuader et enfin faire ce que nous considérons être le mieux pour eux et qu'ils devraient faire à ce moment-là. C'est pourquoi nous disons que la rédaction est toujours dans notre vie quotidienne.
La rédaction est utilisée pour tout ce qui est mentionné ci-dessus, mais elle est particulièrement axée sur les entreprises numériques, en particulier la langue que nous utilisons pour nos sites Web.
Que devons-nous savoir pour utiliser le bon langage ?
Voici les principaux facteurs que nous devons prendre en compte pour réaliser la rédaction :
- Rencontrez notre client idéal : Il a des problèmes que nous pouvons résoudre, il appréciera notre travail, il nous paiera ce que nous valons et il nous considérera comme un besoin précieux et non comme une nuisance. Par exemple, si une PME a besoin d'un site Web et que nous offrons ce service, elle nous verra de cette façon puisque ce qui l'intéresse, c'est que nous résolvions son problème et fabriquions le site Web dont elle a besoin. Pourquoi est-il important de connaître notre client idéal ? Cela nous aidera à sélectionner les mots-clés de notre page, à concentrer notre langage sur celle-ci et nous aurons plus d'inspiration pour écrire puisque nous saurons à qui s'adressent nos mots.
- Bien connaître notre projet : Nous devons savoir ce que nous faisons et proposer une définition claire de ce que nous faisons pour que le public sache immédiatement ce que nous pouvons lui offrir. Un bon moyen de savoir comment nous sommes et ce que nous faisons est d'élaborer un premier plan d'affaires pour évaluer tout ce que notre projet offre et définir ses clés et ses caractéristiques afin qu'elles atteignent le client potentiel de manière simple et directe. Cela nous permettra de concentrer nos propos de manière appropriée pour nous faire connaître.
- Travailler adéquatement nos supports: Il est important de se poser les questions suivantes quand on travaille : Est-ce que je veux continuer à lire plus avec ce titre ? Le diriez-vous exactement dans les mêmes mots si vous deviez le recréer ? Si vous le joignez à un appel à l'action, cliqueriez-vous dessus ?
Sur cette base, nous pouvons créer nos titres en suivant les méthodes suivantes :
- Écrivez plusieurs titres de travail.
- Choisissez un titre générique.
- Créez une structure basée sur ce titre.
- Continuez à développer l'information.
- Lorsque je modifie les informations finales, je mets la touche finale au titre.
Qu'allons-nous réaliser avec tout cela?
Notre objectif est de développer des sites Web et des projets qui génèrent des ventes. Si nous utilisons et travaillons le langage approprié, nous amènerons le lecteur à effectuer les actions que nous voulons.
Parallèlement à la rédaction, le marketing de contenu peut être utilisé. C'est une autre technique d'écriture, mais cette fois ce qu'elle apporte c'est de la valeur à la marque, la différenciation par rapport à ses concurrents et démontre la connaissance que nous avons sur un sujet précis.