Le football suscite les passions sur et en dehors du terrain. Le football est le sport le plus populaire au monde. Selon le 'Big Count 2006 (Great Census 2006), une enquête réalisée par la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) auprès de ses 207 associations membres, 4% de la population mondiale (265 millions de personnes) pratiquent ce sport dans le monde. Un véritable phénomène de masse qui déplace également des milliards par an. C'est ce qui est mis en évidence dans le rapport "Impact économique, fiscal et social du football professionnel en Espagne" préparé par PriceWaterHouseCoopers, l'un des plus grands consultants / auditeurs privés au monde, pour LaLiga. Selon ce rapport, l'industrie du football a versé 4 089 millions d'euros au Trésor public au cours de la saison 2016/2017.
LaLiga Santander est considérée comme l'une des meilleures ligues au monde. En fait, la catégorie la plus élevée du football espagnol occupe la troisième position dans le classement des meilleures ligues du monde récemment publié par la Fédération internationale d'histoire et de statistiques du football (IFFHS). Une compétition de ligue qui a un rôle important en tant qu'industrie. Aujourd'hui, le football n'est pas qu'un sport, c'est un générateur de richesse. Selon le rapport du cabinet de conseil PwC, pour chaque euro de chiffre d'affaires de la première division, 4,2 euros supplémentaires ont été générés dans le reste de l'économie espagnole. De plus, pour chaque emploi direct généré par la Liga, environ 4 emplois ont été créés dans tout le pays. Au total, l'industrie du football professionnel en Espagne emploie environ 185 000 personnes, générant une activité économique de 15 688 millions d'euros, un chiffre d'affaires équivalent à 1,37% du PIB national.
Le dernier rapport économique et financier sur le football professionnel espagnol, correspondant à la saison 2017/2018, le dernier audité, indique que Les clubs de LaLiga ont enregistré un chiffre d'affaires de 4 479 millions d'euros, ce qui représente une croissance de 20,6% par rapport à la campagne 2016/2017, dans laquelle 3,662 millions sont entrés. Des résultats solides et positifs à tous les niveaux avec lesquels LaLiga a réalisé les plus hauts records de la compétition de son histoire. Par ailleurs, l'association sportive privée a vu émerger deux nouveaux moteurs de croissance, les revenus commerciaux et les revenus de transfert. Les revenus commerciaux sont une indication que les clubs de football espagnols sont devenus des supports vraiment attractifs pour les sponsors.
Les sponsors des clubs de LaLiga Santander
Les investissements dans le sponsoring sportif ne cessent de croître et de plus en plus d'entreprises de tous secteurs se joignent à cette tendance, selon les dernières données du baromètre du sponsoring sportif, préparé par SPSG Consulting. Le football est devenu une grande plate-forme commerciale capable d'attirer des millions de fans à travers le monde, ce qui en fait l'une des plus grandes vitrines pour les sponsors. Les marques sur les chemises et les pantalons, les publicités ou les panneaux d'affichage dans les stades sont quelques-uns des espaces que les entreprises choisissent pour associer leur marque à une équipe. Ainsi, le sponsoring est l'une des principales sources de revenus des clubs de football espagnols.
Des entreprises de nombreux secteurs économiques se partagent le gâteau de parrainage pour les équipes de LaLiga Santander. Les entreprises de télécommunications, les boissons, les compagnies aériennes et les banques sont quelques-unes des marques associées aux équipes de la plus haute catégorie du football espagnol. Une tendance que les bookmakers ont également rejoint, comme on peut le voir ici. La croissance des paris sportifs ces dernières années a fait des opérateurs de jeux l'un des secteurs les plus actifs du sponsoring sportif. Sans aller plus loin, 19 des 20 clubs de première division ont un sponsor de paris sportifs. Seule la Real Sociedad n'a pas actuellement de bookmaker comme sponsor, bien qu'elle ait eu un sponsor de ce type ces dernières saisons.
Un modèle économique en transformation
Le business model du football est en pleine transformation. L'irruption des nouvelles technologies a modifié les habitudes de consommation de la société. Une transformation numérique qui a ouvert de nouvelles opportunités commerciales pour le football. Le beau jeu continuera à avoir son activité principale dans la consommation de matchs en direct, mais internet et les smartphones permettent de vendre ce contenu de différentes manières. Alors qu'il est vrai que les droits audiovisuels sont devenus le véritable moteur des affaires de la Liga, qui ajoute sept années consécutives de croissance dans tous ses secteurs d'activité, c'est une entreprise qui doit encore être diversifiée. L'avenir du football business passe par de nouvelles formes de monétisation du beau jeu dans la sphère numérique, un marché énorme qui peut finir par fournir des revenus importants aux clubs de football.
