Une campagne publicitaire est un ensemble de processus formés par des groupes d'idées rassemblés et organisés dans le but de faire connaître un bien ou un service offert dans un but commercial. C'est la mise en place des outils de la publicité pour remplir sa mission.
A l'aide de campagnes publicitaires, les entreprises suscitent l'intérêt du public qu'elles souhaitent cibler, tel qu'elles l'ont défini précédemment.
Une partie importante de cette approche préliminaire consiste à connaître le thème principal de la campagne :
- Ce qui va être vendu.
- À qui.
- Pourquoi ce public voudrait-il le produit en question ?
Le message de la campagne publicitaire
Connaissant ces besoins, c'est lorsque le message central à communiquer et les moyens marketing qu'il faudra maîtriser dans la campagne sont réalisés. Il sera donc nécessaire de réaliser une analyse préalable afin d'organiser le marketing mix ultérieur.
Lors de l'élaboration d'une campagne marketing, les entreprises effectuent souvent des analyses sur leurs clients potentiels. Pour ce faire, ils prennent en compte des critères aussi disparates que le ressenti du public, ses intérêts, sa capacité financière…
L'idée principale lorsque l'on connaît ces détails est de proposer des communications qui aident à stimuler des émotions chez les personnes telles que l'appartenance, le désir ou le besoin d'obtenir ce qui est offert.
Il convient de noter que dans le travail de campagne, il existe des éléments de base pour réussir, tels que l'originalité, l'imagination et la créativité. Le résultat d'une bonne campagne se traduit par une augmentation des ventes ou de la valorisation, c'est pourquoi les entreprises sont toujours à la recherche d'emplois marketing innovants qui peuvent atteindre leur public cible.
Il faut souligner le rôle important joué par les médias en tant que canal principal et support des campagnes publicitaires. Les journaux, les télévisions, les radios et Internet, surtout ces dernières années, disposent de multiples espaces visant à soutenir les campagnes en les faisant toucher les millions de personnes qui les consomment.
C'est-à-dire que grâce aux médias, on obtient des diffusions bien plus importantes que la communication orale. Ce serait plus lent et moins rentable, bien sûr.