La stratégie commerciale qui l'a rapproché du géant asiatique représente une étape très importante pour le groupe espagnol, qui a besoin de se développer dans deux domaines différents : le commerce électronique et l'internationalisation.
El Corte Inglés et la société chinoise Ou-Jue Internacional ont signé un accord en décembre dernier pour distribuer des produits alimentaires de marque espagnole dans le pays asiatique, tous deux à partir de leurs propres labels -Gourmet Club et El Corte Inglés- ainsi que d'autres producteurs qui adhèrent à des normes de qualité élevées.
Cependant, en octobre, deux établissements ont été ouverts dans la ville de Shanghaï dédié exclusivement aux produits El Corte Inglés, spécifiquement situés dans le Dongjiao State Guest Hotel et dans le Bailian Grand Warehouse, situé sur le site de l'Expo de cette ville.
À cet égard, le groupe espagnol commente qu'« un rythme croissant d'ouvertures sera maintenu, de sorte qu'avant la fin de 2016, on s'attend à ce qu'il y ait plus de 15 points de vente”, Bien qu'il indique également qu'il vendra des articles en Chine via Internet via un site internet spécialisé dans les thématiques gastronomiques. Ce site en ligne maintiendra comme objectifs à la fois l'offre de produits représentatifs de la marque espagnole et la promotion du pays méditerranéen dans la sphère touristique.
De son côté, Ou-Jue Internacional est spécialisé dans le importer de l'alimentation en Chine et, selon El Corte Inglés, « cette première expérience internationale dans le domaine de la nutrition peut avoir une continuité sur d'autres marchés sur lesquels elle travaille déjà ». Parmi les produits phares de cette dynamique, une représentation variée de vins et spiritueux, huiles et vinaigres, jambon, fromage, conserves de légumes et poissons, chocolats et sucreries, cafés et infusions et snacks, entre autres articles.
Expansion mondiale
L'accord scellé entre les deux organisations vise à s'adapter aux valeurs du marché chinois telles que "qualité, assortiment, service, spécialisation et garantie", selon El Corte Inglés, qui a également parié ces dernières années pour augmenter ses ventes à touristes asiatiques; En effet, plusieurs dirigeants du groupe espagnol ont avancé leur intention d'étendre leur internationalisation.
Dans ce sens, arrivée en Chine C'est une étape très importante pour le groupe, car il n'a pratiquement pas de présence mondiale. En dehors de l'Espagne, il n'a de grands magasins qu'au Portugal et bien qu'avec sa chaîne Sfera Oui, il a atteint plusieurs marchés d'Amérique latine (en particulier le Mexique), le commerce qui vient de l'étranger est une petite partie de son le revenu. Pendant ce temps, dans le domaine en ligne, l'entreprise vend à travers www.elcorteingles.eu au Royaume-Uni, en Irlande, en France et aux Pays-Bas, depuis 2013.
Cependant, il ne faut pas oublier que la société espagnole a été retard vis-à-vis des géants mondiaux avec lesquels elle est en concurrence, tant en internationalisation qu'en commerce électronique : Alibaba, la plus grande société de vente en ligne en Chine, a facturé en une seule journée -le dernier Singles Day, le 11 novembre- 13 340 millions d'euros au taux de change, contre 14 592 millions lors du dernier exercice d'El Corte Inglés.