Depuis que Gutenberg a popularisé l'impression dans toute l'Europe au milieu du XVe siècle, les étiquettes de produits ont été un élément essentiel des stratégies de vente. Bien que les mécanismes d'étiquetage aient été utilisés bien avant, le chocolat a été le premier produit de l'histoire à être distribué avec des étiquettes modernes.
Ce dernier était au milieu du XVIe siècle, et malgré le fait que la façon dont les marchandises sont achetées et vendues a subi un changement radical, l'essence de cet élément reste intacte. Connaître leur importance est primordial pour toutes les marques qui souhaitent se démarquer de la concurrence.
Pourquoi les étiquettes des produits sont-elles si importantes ?
Les étiquettes imprimées d'aujourd'hui jouent un rôle qui va au-delà de l'identification des caractéristiques d'un produit. Un produit, de la même manière, n'est plus un simple élément qui cherche à offrir un bien ou un service à un acheteur.
Derrière les deux éléments se cache toute une machinerie qui travaille ensemble pour apporter bien-être, bonheur ou divertissement aux gens : une marque. L'étiquette sert alors de prolongement à la marque; indique qui est responsable de la production, garantit sa qualité et génère confiance et empathie pour toute la communauté des acheteurs.
Avec des centaines et des centaines d'entreprises qui offrent le même service, qu'est-ce qui pousse certaines personnes à opter pour les produits d'une entreprise ? La réponse à tout cela est l'axe de différenciation qui propose un dilemme face à la concurrence.
Pour tout cela, les labels ont été, sont et seront un élément clé dans la réalisation d'éléments différenciants qui placent la marque au-dessus des autres. Si vous voulez vraiment vous imposer comme la meilleure option pour tous les clients potentiels, une partie des valeurs de l'entreprise doit être synthétisée dans cet élément.
Qu'est-ce qui rend un label supérieur à un autre ?
Les stratégies de marketing visant à promouvoir un produit tiennent toujours compte de l'étiquette, car c'est le principal centre d'attention lorsqu'un client valorise à fond l'achat de l'un de ceux-ci.
Considérant qu'ils n'ont que quelques secondes avant d'être jetés, ces éléments font une différence notable lorsqu'il s'agit d'augmenter les ventes. Dans cet esprit, qu'est-ce qui rend une étiquette parfaite ?
À ce stade, il faut se rappeler qu'il n'y a pas de recette magique, mais les principes suivants sont partagés par les meilleures entreprises et marques du monde :
- Distinctif avec la marque ou le nom de l'entreprise : C'est l'élément le plus important, puisque sans ce distinctif il pourrait bien s'agir d'un label de plus, ou que le consommateur l'associe à n'importe quelle entreprise. Peu importe qu'il aille sur un vêtement, un produit alimentaire ou s'il s'agit d'un commerce, le nom de la marque doit toujours être visible et occuper une partie de la portée visuelle.
- Nom et données du produit : À ce stade, cela dépendra du contexte dans lequel il est utilisé, mais le nom du produit qu'il identifie et les éventuelles données qui lui sont associées doivent faire partie de sa conception. Le nom ne peut pas être isolé des couleurs, formes, figures et autres éléments esthétiques, mais doit être parfaitement combiné pour former un tout.
- Design accrocheur et simple : Une étiquette n'a que peu d'utilité si elle n'est pas attractive d'un point de vue design. C'est à ce stade que l'équipe marketing et publicitaire doit tout mettre en œuvre pour rendre l'intention d'achat directe mais non invasive, afin que les consommateurs sachent qu'ils sont les seuls aux commandes.
- Matériel de qualité : Ce qui doit être en adéquation avec la durée de vie utile qu'aura le produit. S'il s'agit d'un produit jetable ou non durable (comme un contenant alimentaire), il doit alors être fabriqué à partir de matériaux biodégradables. Si son usage sera permanent (comme celui d'un vêtement), il devra résister aux outrages du temps.
Tout cela doit être encadré dans un principe plus grand : l'identité et les valeurs de l'entreprise. Lorsqu'un acheteur potentiel regarde une étiquette de produit, il doit immédiatement l'associer aux valeurs qui représentent la marque qui l'a rendu possible.
De nombreuses entreprises élaborent ces éléments sans les contextualiser avec leur philosophie, ce qui non seulement génère de la confusion lors de l'association de leurs produits à la marque, mais ne contribue pas non plus à générer une image solide en tant qu'organisation qui travaille méthodiquement pour poursuivre une idée.
En tant qu'outils de communication, Les étiquettes peuvent faire plus que n'importe quelle campagne marketing élaborée. Savoir tirer parti de ses avantages peut signifier le succès ou la ruine d'une entreprise consolidée sur le marché. Le temps, la planification et les objectifs doivent être combinés pour en concevoir un qui soit cohérent avec les idéaux de l'entreprise.