La société de location de voitures française Europcar, a réussi à conclure un accord pour acquérir la Goldcar espagnole. Le montant de la transaction est de 550 millions d'euros. Mais qu'y a-t-il au-delà de l'achat de Goldcar ? A quoi répondent les mouvements d'Europcar ? Tout est dû à une stratégie de la société Europcar, qui cherche à se développer dans le secteur de la location de voitures low cost.
L'achat de Goldcar représente la quatrième acquisition d'Europcar jusqu'à présent cette année et a placé les actions de la société française à des niveaux record. Selon les propres explications d'Europcar, tout cela répond à la présence importante de Goldcar en Espagne et au Portugal, puisque les revenus de l'entreprise espagnole s'élevaient à 240 millions d'euros en 2016, tandis que son bénéfice d'intérêts et d'impôts atteignait 48 millions d'euros.
Europcar, à travers sa PDG Caroline Parot, a décidé de miser sur le secteur du low cost et en particulier dans un secteur géographique comme le bassin méditerranéen. Rappelons que d'autres sociétés, comme InterRent et l'acquisition de l'allemand Buchbinder, font partie des instruments qu'Europcar utilise pour se consolider sur le segment du low cost.
De son côté, Europcar tentera de clôturer le rachat de Goldcar au second semestre de cette année. Pour cela, l'approbation des autorités qui régulent la concurrence sera nécessaire. Concernant le financement de l'opération, Europcar a bénéficié du soutien de plusieurs banques internationales.
Il est vrai que l'action Europcar a atteint des sommets historiques, cependant, une augmentation de capital de 10 % va bientôt avoir lieu. L'objectif de cette augmentation de capital est de doter la société d'une structure de capital solide capable de faire face aux situations difficiles en cas de survenance.
Si l'on analyse la stratégie d'Europcar, ils ne cherchent pas seulement à accroître leur présence en Méditerranée, puisque cette même année, avec le rachat de Buchbinder, ils entendent devenir les leaders du marché de la location de voitures en Allemagne. Europcar a ainsi pris le contrôle de la cinquième entreprise allemande du secteur de la location de véhicules. Ainsi, Buchbinder dispose d'une flotte de plus de 20 000 véhicules et de 152 magasins, ce qui constitue une excellente plateforme pour Europcar pour se lancer à l'assaut du marché allemand.
Une stratégie très importante dans le monde des affaires est d'offrir des services complémentaires, qu'Europcar développe de manière adéquate. Depuis 2003, Europcar et EasyJet ont signé un accord de coopération qui permet de réserver des billets d'avion et de louer une voiture de location à des prix abordables. Le résultat de ces mesures a porté ses fruits, et le nombre de clients ayant loué un véhicule lors de la réservation d'un billet avec EasyJet a augmenté de 36% en 2016 par rapport à 2011. On peut donc dire que cette alliance entre une entreprise consolidée en le secteur de l'aviation civile low cost (EasyJet) et parmi une entreprise leader en Europe (Europcar) dans la location de véhicules low cost, il fonctionne parfaitement.
