Le nom commercial est celui dont la fonction est d'être mémorisé et positionné dans l'esprit des clients et des consommateurs pour contribuer à l'action d'achat.
Lorsqu'une entreprise démarre, l'une des décisions les plus importantes est de définir le nom qu'elle portera. Cela facilitera la réalisation de la proposition de valeur qui a été conçue pour les clients.
Quand le nom de l'entreprise doit-il être défini ?
C'est une discussion qui a plusieurs arguments, mais l'essentiel est que le nom de l'entreprise soit cohérent avec la proposition de valeur qui a été conçue. Par conséquent, il est généralement défini une fois la proposition terminée, car les idées et le concept sont beaucoup plus clairs :
- Que nous sommes?
- Que voulons-nous communiquer avec notre entreprise?
- Qui sont nos clients ?
- Quel est notre facteur de différenciation ?
Ce sont des questions sur lesquelles on travaille depuis un certain temps et qui s'améliorent au fur et à mesure qu'elles sont revues encore et encore. Lorsque ces questions sont claires et interdépendantes, le nom sortira naturellement, car le concept a déjà été travaillé dur.
Comment définir un bon nom commercial ?
Il existe certaines astuces qui facilitent l'apprentissage du nom d'une entreprise, telles que :
- Court.
- Amusant.
- Agréable à prononcer
- Que le concept d'entreprise soit symbolisé, comme "Resolutiva" pour un cabinet de conseil aux entreprises, ou "Grand Palace" pour un hôtel 5 étoiles ostentatoire.
Si le nom commercial est plus long, une abréviation ou un mot peut être utilisé pour souligner la conception du logo. Par exemple, une boîte de nuit appelée « Tierra de OZ », sera connue par les jeunes comme « OZ », « allons à OZ », « nous sommes à OZ », mais elle garde sa nature avec une certaine flexibilité pour que les clients adoptez-le à votre goût.
Enfin, le nom est comme la cerise sur un gâteau : il doit représenter l'entreprise, mais il ne remplacera jamais la proposition de valeur. Par conséquent, peu importe à quel point le nom est attrayant, s'il n'est pas accompagné d'une entreprise bien pensée, avec une identité et une valeur pour les personnes, ce sera un effort vain, comme c'est le cas avec tant de locaux commerciaux et d'entreprises aux noms ostentatoires qui projettent des attentes élevées, mais ils finissent par faire faillite en raison de faiblesses dans la conception de l'entreprise.