L'image de marque est le processus de création d'une marque. Il désigne l'ensemble des stratégies marketing utilisées pour construire l'identité d'une entreprise.
En matière de branding, vous pouvez commettre l'erreur de ne penser qu'à un nom, mais c'est bien plus que cela. Il comprend l'image littérale formée par un logo, avec un nom qui lui donne du sens, en fonction des valeurs à transmettre, et une police de caractère qui supporte cette information. De plus, il est important que les couleurs fassent voyager rapidement toutes ces informations, puisque notre subconscient décode instantanément ce que chaque couleur cache.
L'image de marque comprend également la philosophie de l'entreprise. Créer une identité qui plaira à un public spécifique; que certains l'aimeront et que d'autres le repousseront, et c'est pourquoi c'est si important, car un échec dans cette prise de décision peut signifier être sur le mauvais marché et échouer.
Une méthode largement utilisée dans l'image de marque est le brainstorming, "brainstorming", dans lequel un groupe de personnes apporte différentes idées et perspectives, où elles finissent par créer de puissantes synergies en se mélangeant les unes aux autres.
Exemple de marque
Imaginons que nous voulions ouvrir un spa. Pour lui créer une identité, nous devrons réfléchir à ce qu'il nous transmet, et sûrement quelque chose lié au mot tranquillité viendra à l'esprit. Si nous regardons les couleurs, nous pouvons rapidement éliminer le rouge, le noir, le jaune, voire l'orange et le violet, et nous concentrer sur des teintes douces de bleu, vert ou blanc.
La prochaine étape serait de créer une esquisse d'image abstraite de ce que nous avons pensé jusqu'à présent qui nous inspire. Enfin, nous choisissons un nom qui est soit lié à un spa et à la tranquillité, soit nous pouvons prendre un petit risque et créer un nouveau terme, qui sonne bien et exprime d'une manière ou d'une autre toute cette poignée d'informations.
