Huawei et Samsung augmentent leurs prix au niveau d'Apple pour se positionner comme des marques premium sur le marché du mobile. Huawei, Samsung et Apple sont les leaders des ventes du marché mondial de la téléphonie mobile, cette tendance est également suivie en Espagne et cette année, ses nouveaux lancements sont estimés à 2 300 € par unité.
Le prix moyen des smartphones en Espagne a augmenté de 36%, passant de 250 € en 2015 à 339 € en 2018 et devrait augmenter en 2019, mais le nombre d'unités vendues ne le fera pas de la même manière. Cela signifie que la qualité des téléphones que nous achetons est supérieure et nous préférons investir plus d'argent dans un terminal que de changer plusieurs fois pour des prix inférieurs. Nous ne changeons plus aussi fréquemment que lorsque les entreprises proposaient des terminaux facilement avec des promotions et des changements de tarifs.
Classement dans les ventes et les revenus
Huawei est en tête des ventes avec 28,3% de part de marché en Espagne, suivi de Samsung avec 27,3% et Apple avec 10,7%. Cependant, le niveau de revenus ne correspond pas de la même manière, puisque Huawei, bien qu'étant le leader des unités vendues, est celui qui a le moins de revenus des trois. Cette situation est due au fait que le prix moyen par terminal est inférieur à celui de ses concurrents.
Huawei a commencé sur le marché en tant que low-cost, mais à chaque fois, il a ajouté plus de terminaux haut de gamme et son objectif est de devenir une marque premium. Comme annoncé lors du Mobile World Congress qui s'est tenu en février 2019 à Barcelone, ils lanceront leurs téléphones pliables avec un prix estimé entre 1 750 € et 2 300 €, le plus cher à ce jour.
Samsung a toujours maintenu des terminaux haut de gamme avec d'autres terminaux de milieu de gamme, mais ces derniers temps, nous voyons comment il reste de plus en plus avec les plus haut de gamme. Il a également annoncé qu'il lancerait des terminaux pliables augmentant leur prix à environ 1 400 € et dotés de la technologie 5G, ce qui augmenterait encore leur prix.
Apple est la marque élite par excellence et a commencé en 2017 par le lancement des modèles iPhone XS et XSMax pour environ 1 300 €, se positionnant, une fois de plus, comme une marque leader en innovation et comme une référence en matière de style. Cependant, au dernier trimestre 2018, les revenus d'Apple ont chuté de 15 %, ce qui l'amène à repenser la stratégie tarifaire et le marché à cibler.
"Nous ne voulons pas être une entreprise d'élite", a récemment déclaré Jeff Williams, directeur de l'exploitation d'Apple.
Dans ce graphique, nous pouvons voir l'évolution des prix selon les modèles et les marques dans le monde.
La baisse de part de marché par rapport à 2017 est également due aux marques chinoises qui se sont fortement implantées sur le marché avec des terminaux à la technologie très proche et à moitié prix. Nous parlons de marques telles que, par exemple, Xiaomi, qui a dépassé 5% du marché mobile en Espagne avec une croissance spectaculaire l'année dernière.
Xiaomi brise le marché et convainc de plus en plus d'utilisateurs, à la fois dans la gamme premium qui trouve des fonctionnalités similaires à un prix inférieur, et dans le milieu de gamme qui, pour le même prix de marques bien connues, trouve de meilleures fonctionnalités dans Xiaomi. Cela raye le pourcentage du marché, non seulement pour les leaders, mais aussi pour les entreprises traditionnelles telles que BQ ou LG.