Afrique subsaharienne, un potentiel de 500 millions de consommateurs

L'Afrique sub-saharienne a été la grande oubliée au niveau mondial, cependant, dans les trente prochaines années, elle multipliera sa population par deux et l'accès aux nouvelles technologies commencera bientôt à sortir du sous-développement. De nombreuses entreprises voient d'énormes opportunités d'investissement dans ce jeune marché et veulent être à l'avant-garde du réseau.

La Chine et l'Inde sont les premières puissances qui se positionnent dans la région pour l'avenir de leurs attentes commerciales, au moment où la marque suédoise H&M se rapproche de la production de ses usines.

Le continent africain est difficile à évaluer dans son ensemble. La même Banque mondiale (BM) divise l'Afrique entre le Nord et le Sud, régions séparées par le désert du Sahara; cependant, on peut dire que l'évolution économique de l'Afrique subsaharienne au cours des 30 dernières années repose sur trois caractéristiques:

• leprogrès généralElle a laissé loin derrière elle la famine qui a ravagé la région entre 1983 et 1985 et qui a fait plus d'un million de morts.
• leinvestissements étrangers, notamment chinois, ont fortement influencé cette amélioration.
• Les résultats locaux ne sont pas capables de résoudre lesproblèmes financiers du continent.

D'un point de vue macroéconomique, 30 ans n'ont pas suffi à l'Afrique subsaharienne pour gagner du poids dans l'économie mondiale; en fait, 1,65 % des PIB qu'il représentait en 1985, selon la Banque mondiale (BM), est passé à 2,2% en 2014. Cependant, depuis 2001, le continent a crû plus vite que la moyenne générale, c'est-à-dire que si le PIB mondial a gagné 39,7%, le L'Afrique a augmenté de 89,7 %.

Un autre facteur qui a contribué au redressement de la région subsaharienne est la réduction de la dette externe. En 1996, la Banque mondiale (BM) et le Fonds monétaire international (FMI) ont approuvé l'Initiative en faveur des pays très endettés (PPTE), qui offrait une remise de dette en échange de l'adoption d'un programme social et économique. S'il y a 30 ans, dans les pays les moins avancés du continent la dette extérieure représentait 51% du PNB, aujourd'hui elle est de 24%.

De même, la réduction de l'endettement a poussé les pays africains à rechercher de nouveaux canaux de financement coïncide avec l'ouverture commerciale de la Chine, qui avait besoin de nouveaux marchés et fournisseurs de matières premières; Le résultat a donc été une combinaison explosive et mutuellement bénéfique.» L'Europe et les États-Unis parlent d'aider l'Afrique; mais la Chine investit », explique Luis Padrón, directeur de Cas África.

De plus, l'ensemble de la population africaine sera de loin celle qui croîtra le plus au XXIe siècle, qui passera d'environ 1 milliard d'habitants à près de 4 milliards d'ici la fin du siècle, comme on peut le voir dans les estimations de la population mondiale.

Chine, Inde et Suède, principaux acteurs

Non seulement les pays de l'Est voient en Afrique l'avenir de leurs perspectives commerciales, puisque tant le géant asiatique que l'Inde se tournent vers le continent africain pour une main-d'œuvre bon marché qui n'existe plus dans leurs industries; En 2013, la marque suédoise H&M a commencé à acheter sa production d'une usine de la région éthiopienne. Cependant, malgré les bons augures, Victor Lopes, économiste en chef pour l'Afrique subsaharienne chez le britannique Standard & Chartered, prévient que le décollage industriel de l'Afrique reste à voir. "Je ne pense pas qu'il soit encore temps", précise-t-il.

Aujourd'hui, et du fait du ralentissement économique chinois, L'Afrique doit s'ouvrir à d'autres possibilités mais comme le constatent les experts, « le continent noir n'a jamais été la meilleure région au monde pour faire des affaires ». Même si une certaine marge d'optimisme peut être observée : les villes, les infrastructures et les technologies continuent d'avancer et il ne faut pas oublier le potentiel que représente actuellement le territoire quelque 200 millions de consommateurs. Un bon chiffre pour tous les intéressés.