La campagne d'intrigue, aussi appelée teaser, est une campagne publicitaire qui anticipe la mise en place d'une campagne principale. L'objectif est de générer de la curiosité et de l'anticipation jusqu'au début de la campagne publicitaire principale.
Il existe de nombreuses techniques dans l'industrie du marketing numérique pour attirer l'attention du public et faire réussir une marque ou un produit.
L'une de ces techniques est la campagne d'intrigue. Ce sont des formats qui servent d'avance à la campagne principale lors du lancement d'une marque, d'un produit ou d'un service.
L'objectif principal de ce format publicitaire est de générer des intrigues, des attentes et d'offrir des informations sous forme d'indices pour accrocher le public.
Ce sont des campagnes qui ne laissent rien au hasard, elles sont parfaitement structurées et planifiées. Même si, dans le secteur en ligne, il faut expérimenter pour savoir ce qui fonctionne et mesurer les résultats, il existe une longue planification préalable lors de la mise en œuvre de ces formats.
A quoi sert une campagne d'intrigues ?
Son objectif principal est de susciter la curiosité, l'attente et de tenir le public en haleine. Les responsables sont clairs sur le fait qu'ils mettront ensuite en œuvre la campagne publicitaire principale, mais alors qu'il est nécessaire de stimuler le public.
C'est une technique qui ne génère pas de ventes immédiates, mais qui permet d'ouvrir la voie à des clients potentiels une fois la promotion principale mise en place.
Conseils pour mettre en œuvre une campagne d'intrigue
Prenez note de ces directives et mettez-les en pratique :
- Nouveauté: Vous devez publier une information nouvelle, choquante ou curieuse pour attirer l'attention du public.
- Fragmenter le message : L'intégralité du message ne doit pas être diffusée. L'idéal est de le faire au goutte à goutte et de manière fragmentée. Ne pas tout dire, l'important est d'éveiller la curiosité des gens.
- Sélectionnez le média : Déterminer les médias ou les plateformes les plus en vue sur Internet pour cette campagne sera d'une importance vitale. Rappelez-vous l'importance de définir le ton du teaser, le contenu et la stratégie à suivre.
- Surveillance: Mesurez et soyez conscient des messages, ce sera quelque chose que vous devez faire pour évaluer si la campagne d'intrigue fonctionne et la réponse qu'elle suscite parmi le public.
Exemple de campagne d'intrigue
Un festival de musique exceptionnel va avoir lieu en Espagne. Certaines annonces sont lancées avec des images du lieu où elle aura lieu, des extraits vidéo correspondant à l'année précédente et une voix off qui rappelle la prochaine date de célébration.
De plus, dans les vidéos publicitaires, il y a des mots tels que bientôt, ne manquez pas le festival ou il arrive.
Ce serait un exemple de teaser, car il anticipe certains détails et messages pour attirer l'attention du public afin qu'il soit au courant de cet événement massif.
