La crise a-t-elle pris fin avec le luxe ?
Un produit de luxe est un produit dont la demande augmente à mesure que le pouvoir d'achat du consommateur augmente.. Ainsi, à mesure que les revenus des acheteurs augmentent, la production de ce type de biens augmente de manière significative.
Or, cataloguer un bien comme appartenant au secteur du luxe et de l'exclusivité implique de porter un jugement de valeur sur ce qui est entendu comme un état essentiel -de base- ou d'abondance; En réalité, Cette classification est déterminée en fonction du degré de développement social et économique du pays Dans la question. Par exemple, une télévision peut être considérée comme un produit de luxe dans un pays pauvre et non dans un pays à haut degré d'industrialisation.
Malgré une longue série d'obstacles marqués par la crise économique actuelle, il y a de bonnes raisons d'être optimiste sur l'avenir du luxe. En ce sens, il ne faut pas oublier que l'industrie a traversé une étape difficile ces dernières années mais que maintenant tout pourrait se préparer à connaître un rebond spectaculaire.
Selon les données du cabinet de conseil Bain & Company, les consommateurs chinois, y compris leurs dépenses en tant que touristes, représentent actuellement plus de 20% des ventes mondiales de produits de luxe. De plus, pour 2018, La Chine devrait devenir le deuxième marché du secteur, après les États-Unis. De leur côté, 30 % des ventes mondiales de produits de luxe se font sur les marchés émergents (Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique).
Cependant, l'âge médian des consommateurs de luxe en Asie diminue régulièrement, tandis qu'au Japon, en Europe et aux États-Unis, il augmente, créant une nouvelle génération de consommateurs de luxe, mais avec des goûts et des préférences très différents.
En revanche, il faut noter que les femmes font des achats traditionnellement masculins - tailleurs, montres, voitures - car elles sont de plus en plus autonomes dans leurs dépenses. Dans le même temps, les hommes sont de plus en plus susceptibles de rechercher des marques avec des attributs autour de la mode et de la beauté - principalement féminines - ainsi que la fonctionnalité des produits.
Il faut aussi souligner que la convergence des magasins traditionnels, du e-commerce, des réseaux sociaux et du commerce via le mobile crée une expérience « omnicanale » pour les consommateurs qui a un impact très bénéfique sur l'augmentation des ventes de produits de luxe. C'est plus, Internet a transformé le luxe en un outil transparent offrant un plus grand choix car les consommateurs peuvent désormais comparer les prix du monde entier et de divers revendeurs.
Enfin, la société d'audit Deloitte s'assure que il existe un réel potentiel de fusions et acquisitions au sein du secteur. « L'appétit pour les marques européennes et américaines des économies émergentes est grandissant. Les acheteurs des marchés émergents et les groupes d'investissement sont impatients d'acquérir des marques occidentales. »
