La communication collective est celle qui a son origine dans un expéditeur unique et est dirigée vers un récepteur massif. Celui-ci est composé d'individus qui constituent un large public et sont généralement des personnes anonymes. Les médias sont un exemple clair de la mise en œuvre de ce type de communication.
La communication collective s'adresse à un large public. L'une des caractéristiques exceptionnelles de ce type de communication est qu'elle est unilatérale.
Dans ces cas, l'expéditeur émet un message qui s'adresse à un grand nombre d'individus et ils le reçoivent, mais sans réciprocité.
Ce type de communication est typique des médias. Par exemple, la presse, la radio, la télévision et aussi Internet.
Avec la révolution des nouvelles technologies et l'essor des réseaux sociaux, la communication collective se développe également par ces canaux.
Quelles sont les principales caractéristiques de la communication collective ?
Voici les caractéristiques les plus remarquables :
- Institutionnalisé : Ce type de communication est généralement mis en pratique par des institutions ou de grandes entreprises qui utilisent des canaux de communication ou leurs propres ressources pour faire passer le message au public qui les intéresse. Cependant, avec l'émergence des médias numériques, des blogs et des plateformes en ligne, la communication collective est de plus en plus accessible à tous.
- Influencer l'opinion publique : L'un des principaux objectifs de ce type de communication est de former et d'influencer l'opinion du public. La source qui transmet les messages destinés à l'opinion publique est consciente de ce type d'influence et des possibilités de faire évoluer les opinions et les idées. Les médias doivent être impartiaux, car ils sont promoteurs d'informations de ce type. Cependant, ils ne réussissent pas toujours et peuvent être orientés vers une ligne éditoriale précise.
- Utilisation de la technologie : Pour réaliser une communication collective et toucher le public, l'utilisation de la technologie est nécessaire. Par exemple, les plateformes numériques, Internet ou la radio. D'autres types de communication peuvent être établis en personne. Par exemple, une conversation. Dans ce cas, l'utilisation de la technologie est essentielle pour atteindre l'objectif d'atteindre un grand nombre de personnes.
- Impersonnel: Ce n'est pas un message qui s'adresse à quelqu'un en particulier, mais la communication collective s'adresse à un grand nombre de personnes. Ils reçoivent tous les mêmes informations, elles sont donc impersonnelles à tout moment.
Exemple de communication collective
Lorsqu'un journaliste présente l'actualité à la télévision, il réalise une communication collective, puisqu'il met en avant les informations quotidiennes les plus pertinentes. Ce message s'adresse à un grand nombre de personnes.
Dans ce cas, on parlerait de communication collective.
