Une marque mixte représente une entreprise ou un produit à travers une combinaison d'éléments nominatifs, figuratifs et tridimensionnels.
Il est important de dire que la composante figurative est l'image visuelle avec laquelle une entreprise ou un produit est identifié. Pendant ce temps, l'élément nominatif est l'ensemble des lettres ou des mots qui ont une prononciation phonétique et qui sont associés à une marque. L'élément tridimensionnel est lié aux formes, contenants et emballages représentatifs de certaines entreprises ou produits.
Certes, la bonne combinaison de ces éléments permet au consommateur de se faire une idée significative et représentative. Cette idée dans son ensemble permet au consommateur de différencier la marque du reste des marques concurrentes. Par conséquent, l'utilisation d'une bonne marque mixte peut donner un avantage concurrentiel sur le marché aux entreprises et aux produits qu'elles vendent.
Surtout, la marque mixte est un modèle hybride car elle combine plusieurs éléments. Il est très flexible et présente les avantages de tous les différents types de marques.
Avantages de la marque mixte
L'utilisation d'une marque mixte offre les avantages suivants :
1. Protégez tous ses éléments ensemble
Lorsqu'une marque mixte est déposée, l'entreprise protège le nom, l'image, les formes et l'emballage qui la représentent par un seul enregistrement. C'est un avantage car l'entreprise dépense moins d'argent et de temps pour assurer la protection de sa marque.
2. A plus d'éléments
Comme la marque mixte est une combinaison d'éléments nominatifs, figuratifs et tridimensionnels, le consommateur a plus de composants à retenir. Cela permet à la marque de se positionner plus facilement sur le marché. Puisque le consommateur peut se souvenir du nom, de l'image, de la forme ou de l'emballage du produit.
En fin de compte, tout cela permet au consommateur d'avoir plus d'éléments à associer à une certaine entreprise et à ses produits.
3. C'est plus attrayant
La marque mixte peut être plus attrayante car la combinaison de tous les facteurs qu'elle utilise la rend plus frappante dans sa présentation. Ainsi, il donne un avantage à l'entreprise ou au produit qu'il représente, puisque l'ensemble visuel est plus harmonieux.
Inconvénients de l'utilisation de marques mixtes
Si une marque mixte peut présenter de nombreux avantages, elle peut également présenter les inconvénients suivants :
1. De nombreux éléments doivent être associés
Certains considèrent qu'en ayant de nombreux éléments dans sa présentation, il peut être plus difficile pour l'utilisateur de se souvenir de la marque mixte. Ceci, car le consommateur pourrait avoir plus de difficulté à lier le nom, l'image et les formes de manière conjointe.
2. L'un de ses éléments pourrait avoir une certaine similitude avec les éléments de la compétition
La marque mixte, dans sa structure, comporte plusieurs éléments qui la composent. Cela pourrait amener l'un de ses éléments à être similaire à un élément utilisé par la compétition. Sans aucun doute, cela pourrait causer de la confusion ou de la distraction chez le consommateur et affecter la mémoire et le positionnement de la marque.
Éléments d'une marque mixte
Les principaux éléments qu'une marque mixte devrait avoir sont les suivants :
1. Logo
Le logo est le nom de la marque. Le nom de la marque doit être court, facile à prononcer et à retenir, il doit être enregistrable et, surtout, il doit différencier l'entreprise du reste de la concurrence.
2. Isotype
L'isotype est le dessin ou l'image représentative de la marque. Cette partie visuelle de la marque doit être attractive pour qu'elle impacte l'utilisateur et qu'elle soit facilement mémorisable. De cette façon, le consommateur voit l'image et sait exactement quelle entreprise ou quel produit elle représente.
3. Certains ont une forme, un contenant ou un emballage représentatif.
Certaines marques mixtes accompagnent généralement leur isotype et leur logo d'un élément tridimensionnel tel qu'une forme, un contenant ou un emballage associé au nom et à la représentation graphique de la marque.
Combinaisons de marques mixtes
Les principales combinaisons utilisées par les marques mixtes sont :
- Un nom et une photo : En d'autres termes, il utilise un élément nominatif et un élément figuratif.
- Un nom et un élément tridimensionnel : Il se produit lorsqu'un élément nominatif et un élément tridimensionnel sont associés.
- Une image et un élément en trois dimensions : Dans ce cas, un élément figuratif et un élément tridimensionnel sont utilisés.
- Un nom, une image et un élément en trois dimensions: La marque utilise une combinaison d'éléments nominatifs, figuratifs et tridimensionnels.
Pour conclure, on peut dire qu'une marque mixte est une marque qui associe ou met en relation un nom, une image et, dans certains cas, un élément tridimensionnel. Tous ces éléments connexes offrent un ensemble de mots, d'images et de formes qui permettent au consommateur de les reconnaître, de les retenir et de les différencier de la concurrence. Bien entendu, le consommateur se souvient toujours plus d'un élément que d'un autre. Dans certains cas, c'est le nom, dans d'autres l'image, et dans d'autres la forme ou l'emballage prévaut.
