Un budget marketing est un type de budget qui définit les dépenses d'une entreprise dans le domaine du marketing pendant une certaine période de temps. Elle doit être attribuée en fonction de la capacité économique de l'entreprise et du rendement qui est estimé.
Le budget marketing quantifie le nombre de ressources consacrées à l'analyse du comportement des consommateurs et à la conception d'actions pour augmenter le nombre de clients d'une entreprise. Ces actions sont généralement axées sur l'amélioration de l'image de la marque ou la communication aux clients potentiels des avantages des produits proposés.
Le marketing joue un rôle fondamental dans la vente, vous devez donc disposer d'un budget adapté aux conditions de l'entreprise. Pour cette raison, il est nécessaire de quantifier les budgets des périodes précédentes et le rendement obtenu.
Généralement, il est difficile de comptabiliser avec précision le rendement d'un certain stock. En effet, il n'est pas toujours possible de savoir quelle est la raison pour laquelle un client a acheté les produits d'une entreprise. Malgré cela, mieux la performance de chaque action est mesurée, plus le budget marketing sera précis.
Comment faire un budget marketing ?
Tout d'abord, nous devons avoir pris en compte la plupart des informations relatives au marketing des années précédentes. Plus tard, nous commencerons à concevoir le budget pour le nouvel exercice financier.
Pour ce faire, le plus courant est d'affecter un pourcentage de nos revenus à cette zone. Une fois que nous connaissons le jeu complet, il est temps de faire des affectations détaillées pour chacune des différentes actions. Le marketing a différentes alternatives et vous devez réaliser une étude exhaustive des campagnes les plus intéressantes pour l'entreprise.
Enfin, nous devons assurer le suivi pendant la période de temps établie. Cela nous permettra de vérifier si le budget alloué est utilisé et combien il reste à dépenser.
Exemple de budget marketing
Supposons que nous ayons une entreprise d'équipement de sonorisation. Nous avons une multitude de produits et nous devons les promouvoir différemment. Le budget que nous affecterons à la zone marketing sera de 100 000 €.
A l'intérieur de ce poste budgétaire, il est nécessaire de faire des découpages pour chacune des actions ou campagnes à mener. Ainsi, nous effectuerons les missions suivantes :
- Marketing numérique : 20 000 €
- Parrainage de concerts et don d'unités à tester : 35 000 €
- Marketing social d'entreprise : 10 000 €
- Réseaux sociaux et SEM : 7 000 €
- Publicité sur panneaux d'affichage : 3 000 €
- Parrainage d'influenceurs et d'athlètes : 25 000 €
De cette façon, nous avons déjà conçu le budget marketing de notre organisation. Ensuite, nous devrons suivre et quantifier le retour pour chacune des actions marquées. Ces informations seront utiles pour l'année prochaine pour décider quelles actions sont bénéfiques pour l'entreprise.
En conclusion, le budget marketing est le budget qu'une entreprise affecte au domaine marketing afin qu'elle puisse développer les actions qu'elle a prévues.