L'analyse PEST (facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques) est un outil chargé d'enquêter et d'identifier les facteurs généraux qui affectent les entreprises ou les marques pour établir une stratégie adéquate et efficace.
L'origine de l'analyse PEST remonte à 1968 avec la publication d'un essai sur le marketing intitulé « L'analyse macro-environnementale en management stratégique » par les théoriciens Liam Fahey et V.K. Narayanan qui en furent les précurseurs.
Le modèle PEST se concentre sur les éléments qui composent l'environnement dans lequel se développent les organisations, c'est-à-dire qu'il étudie les secteurs qui ne dépendent pas directement de l'entreprise, mais des contextes auxquels elle appartient, qu'ils soient économiques, politiques ou sociaux, par Exemple.
L'analyse PEST est parfois comparée à l'analyse SWOT, mais dans ce cas la différence est que cette dernière dépend d'une partie directe de l'entreprise puisqu'elle analyse des champs internes tels que les faiblesses et les forces dont elle dispose. En revanche, l'analyse PEST se concentre sur le contexte du projet ou de l'entreprise.
Facteurs d'analyse PEST
Cinq groupes de facteurs externes se distinguent :
- Politique légale: Facteurs de type gouvernemental qui affectent la performance des entités. Les plus importantes sont la politique fiscale, les restrictions commerciales et industrielles et les tarifs. Vous devez également inclure des situations telles que les guerres, les gouvernements, entre autres.
- Économique: Parmi les facteurs économiques, il faut souligner les taux de change, les taux d'intérêt, l'inflation, les niveaux d'importation et d'exportation.
- Socio-culturel : Ce domaine englobe les facteurs liés aux caractéristiques de base, aux préférences, aux goûts et aux habitudes de consommation de la société : âge, revenu total disponible, taux de croissance de la société et éducation.
- Technologique : Les tendances qui se produisent dans le domaine des systèmes informatiques et des nouvelles technologies. À cet égard, la nouvelle ère numérique est un domaine à prendre en compte au sein des entreprises.
- Environnemental : Des facteurs aussi pertinents que le changement climatique, les variations de température et la conscience environnementale sont pris en compte pour le développement de l'analyse PEST.
Caractéristiques de l'analyse PEST
Les caractéristiques de l'analyse PEST sont les suivantes :
- Améliore le travail managérial : Lorsque les caractéristiques de l'environnement sont connues, une stratégie plus adéquate et plus efficace peut être planifiée. De plus, les risques externes sont minimisés.
- Praticité : C'est un outil simple et facile à utiliser.
- Évaluer les risques externes : L'analyse PEST analyse les facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques, ce qui est essentiel pour prendre en compte les risques possibles pouvant survenir sur le marché lors de l'introduction des services ou des produits d'une entreprise.
