La page de destination ou la page de destination est accessible via des liens, des bannières publicitaires ou une newsletter, dans le but que l'utilisateur effectue une conversion.
La conversion s'entend comme la réalisation par l'utilisateur de l'action souhaitée par l'entreprise, et cela peut aller de la collecte d'informations à la génération de pistes, jusqu'à la vente d'un produit ou d'un service.
Comment reconnaître une page de destination ?
Normalement, les pages de destination suivent une structure similaire, caractérisée par les éléments suivants :
- Ils ont un titre proéminent qui résume bien pourquoi vous avez besoin du produit ou du service.
- Il utilise l'appel à l'action ou appel à l'action, un mécanisme puissant pour convaincre l'utilisateur d'effectuer l'action à l'aide de mots ou de phrases impératifs.
- Ils contiennent un formulaire avec plusieurs champs pour obtenir des informations des utilisateurs, qui seront ensuite saisies dans des bases de données.
- Des opinions d'autres clients, entreprises ou médias apparaissent souvent, entre autres qui réaffirment leur position.
- Il n'y a aucun élément qui détourne de l'objectif (qu'il s'agisse de vendre un produit ou d'obtenir des leads).
- Ils ne se trouvent généralement pas sur le site officiel, mais se trouvent sur un site externe afin que vous y restiez plus longtemps et que vous ne puissiez pas revenir en arrière.
À quoi sert une page de destination ?
Imaginons que nous voulions vendre un cours de photographie, ce serait donc notre objectif ultime. Avant, nous devrons faire connaître le service et atteindre ceux qui pourraient être intéressés. Nous pouvons faire de la publicité sur des bannières, envoyer des newsletters et copier le lien de la page de destination dans un article de blog, même sur les réseaux sociaux.
Chacun des sites où nous en ferons la publicité suivra une stratégie différente et s'adressera à un public différent. Par conséquent, nous pouvons diriger chaque groupe vers une page de destination différente qui est conçue et personnalisée pour un segment spécifique, augmentant ainsi l'efficacité. Probablemente, los usuarios que sigan las entradas de un blog de fotografía y estén subscritos tendrán más conocimientos que alguien que ve el curso en un anuncio de Facebook, y será también distinto del que se esté comprando una cámara Reflex y vea el banner en la misma boutique en ligne.
De tous ces utilisateurs, nous collecterons des informations qui nous permettront, entre autres, de maintenir le contact et de les adresser à l'avenir.
En conclusion, les pages de destination sont une bonne option comme vitrine pour la campagne d'un produit ou d'un service spécifique, car elles renforcent l'intérêt pour celui-ci en concentrant toute l'attention, en le mettant en valeur et en proposant des appels à l'action et des formulaires qui convainquent l'utilisateur d'effectuer La marche.